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微博写作与管理技巧

时间:2024-01-22 02:08:26
微博写作与管理技巧[此文共3340字]

专业微博写作十技巧

一般将微博分为,个人微博、专家微博、企业微博(官方微博)几类,我突出专业微博,是认为,与专业人士(包括兴趣爱好相同的一群人)交流,更能发挥微博的价值,可以打破时间空间的界限,实现思维的碰撞,这与垂直门户的专业论坛类似(从这一点上看,专业微博实际很有市场,因为可以给予网站其他内容粘住的客户群,进行比门户微博,更有深度的探讨。这也适用于门户微博的微群)。

我给专业微博的定义是,专业人士撰写的,以与业内朋友交流为目的,而不是向更多业外人士传播信息为目的,的微博客。例如:@付亮的竞争情报应用(先自吹一把)。不过我的定位有点散,“长时间琢磨软硬件、互联网、通信、竞争情报、传媒、公关和被公关”,远不够精专。

下面谈谈专业微博的开设、撰写技巧,先总结十点,欢迎大家修正、建议、补充:

1、在开设微博时,限定微博谈论的领域,可以适当定得广一点,如需要,也可以适当延伸范围。但核心领域不应变化太大,因为,很多粉丝就是冲着这些领域来的。限定领域后,尽可能少发与关注领域关系不大的内容,更不要刷屏。

2、应主动关注行业内的博主,只有相互关注,才有交流机会,才能擦出“思想的火花”。

3、每条微博最好单独说明一个观点,如无非常特殊情况,不要通过两条或三条微博说一个问题。文字尽可能简单明了,少用长句、偏僻的字词、转意词,内容不应有歧义。转发观点和自己的观点之间,要有明显的区别,便于读者分辨。

4、可用图形、相关链接、相关视频、相关 ……此处隐藏2327个字……关注程度,但吸引来的大多是为奖品而来,除非是本来就是为宣传奖品,否则这样的活动只能吸引过来一些与官方领域无关的粉丝,这些粉丝对官方微博发布内容关注的作用,实际上正面作用没有,反而可能由于关注者了解的局限性,不适当的“评论/转发”带来负面的影响。

解决办法:官方微博通过不断组织活动,以围聚人气,这个做法很好。但在组织活动时,必须精心设计,内容要与官方领域或文化有密切的联系,问题设计时,应针对目标用户——那部分希望引起他们关注者,同时尽可能降低“指定人群”的参与门槛。不要盲目追求“关注”/“转发”,而是要求有效的回应。

9、官方微博可以委托营销咨询公司经营。

一些营销咨询公司推出了官方微博“代维”业务,他们对传播更了解,可能在传播方面比内部人员做得更好。但官方微博最重要的功能是互动,其次是客户维系,这两部分内容,咨询公司都很难“代为”。

解决办法:官方微博运营有一定的技巧,内部员工掌握需要时间,但可以请专家培训,并在营销咨询公司或专家的指导下运作,而不是简单委托给他们。

10、高管微博是个人观点,与公司无关。

公司高管开设微博的越来越多,许多人在简介中都明确,个人观点与公司无关。但是,很多人会把公司和公司高管联系在一起,尤其是董事长、CEO、市场总监、新闻发言人等。因此高管发表的对行业内的看法,很可能被认为是公司的看法,或者记者引用时采用“XX公司董事长YY也在微博中表示”。

解决办法:高管的微博是个人微博,因此内容可以不受官方微博的限制,涉及更多的领域,包括个人、家庭、以及对社会热点的看法等,但在谈到与公司业务相关的领域时需注意,这些观点具有公司属性,应与公司观点保持一致。

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