微博写作与管理技巧

专业微博写作十技巧

一般将微博分为，个人微博、专家微博、企业微博（官方微博）几类，我突出专业微博，是认为，与专业人士（包括兴趣爱好相同的一群人）交流，更能发挥微博的价值，可以打破时间空间的界限，实现思维的碰撞，这与垂直门户的专业论坛类似（从这一点上看，专业微博实际很有市场，因为可以给予网站其他内容粘住的客户群，进行比门户微博，更有深度的探讨。这也适用于门户微博的微群）。

我给专业微博的定义是，专业人士撰写的，以与业内朋友交流为目的，而不是向更多业外人士传播信息为目的，的微博客。例如：@付亮的竞争情报应用（先自吹一把）。不过我的定位有点散，“长时间琢磨软硬件、互联网、通信、竞争情报、传媒、公关和被公关”，远不够精专。

下面谈谈专业微博的开设、撰写技巧，先总结十点，欢迎大家修正、建议、补充：

1、在开设微博时，限定微博谈论的领域，可以适当定得广一点，如需要，也可以适当延伸范围。但核心领域不应变化太大，因为，很多粉丝就是冲着这些领域来的。限定领域后，尽可能少发与关注领域关系不大的内容，更不要刷屏。

2、应主动关注行业内的博主，只有相互关注，才有交流机会，才能擦出“思想的火花”。

3、每条微博最好单独说明一个观点，如无非常特殊情况，不要通过两条或三条微博说一个问题。文字尽可能简单明了，少用长句、偏僻的字词、转意词，内容不应有歧义。转发观点和自己的观点之间，要有明显的区别，便于读者分辨。

4、可用图形、相关链接、相关视频、相关 ……此处隐藏2327个字……关注程度，但吸引来的大多是为奖品而来，除非是本来就是为宣传奖品，否则这样的活动只能吸引过来一些与官方领域无关的粉丝，这些粉丝对官方微博发布内容关注的作用，实际上正面作用没有，反而可能由于关注者了解的局限性，不适当的“评论/转发”带来负面的影响。

解决办法：官方微博通过不断组织活动，以围聚人气，这个做法很好。但在组织活动时，必须精心设计，内容要与官方领域或文化有密切的联系，问题设计时，应针对目标用户——那部分希望引起他们关注者，同时尽可能降低“指定人群”的参与门槛。不要盲目追求“关注”/“转发”，而是要求有效的回应。

9、官方微博可以委托营销咨询公司经营。

一些营销咨询公司推出了官方微博“代维”业务，他们对传播更了解，可能在传播方面比内部人员做得更好。但官方微博最重要的功能是互动，其次是客户维系，这两部分内容，咨询公司都很难“代为”。

解决办法：官方微博运营有一定的技巧，内部员工掌握需要时间，但可以请专家培训，并在营销咨询公司或专家的指导下运作，而不是简单委托给他们。

10、高管微博是个人观点，与公司无关。

公司高管开设微博的越来越多，许多人在简介中都明确，个人观点与公司无关。但是，很多人会把公司和公司高管联系在一起，尤其是董事长、CEO、市场总监、新闻发言人等。因此高管发表的对行业内的看法，很可能被认为是公司的看法，或者记者引用时采用“XX公司董事长YY也在微博中表示”。

解决办法：高管的微博是个人微博，因此内容可以不受官方微博的限制，涉及更多的领域，包括个人、家庭、以及对社会热点的看法等，但在谈到与公司业务相关的领域时需注意，这些观点具有公司属性，应与公司观点保持一致。